▶문화의 범위
많은 학자들이 문화에 대해서는 다양한 정의를 내리고 있지만, 문화의 범위를 정확하게 규정한 자료는 찾아보기 힘들다. 다만, 문화관광부의 홈페이지에서 문화정보망을 문화유산, 관광, 체육, 문화산업, 문화예술, 도서관, 문화미디어 등으로 구분하고, 문화마당을 문화공간, 지역축제
‘열독률’이란, 구독률과는 달리 사지는 않았으나 은행 등의 공공기관에 비치된 여성지를 본 경우의 비율을 말한다. 임숙자 외, 『패션마케팅과 소비자행동』, 교문사, 2001, p.350
패션 광고의 매체 선정에서 TV, 신문, 잡지의 이점과 한계는 다음과 같다. P. Kotler, Marketing Management, 2000, p.588.
역할을 수행한다. 이에 반해 40대의 남성들은 커피숍 보다 술자리를 찾는 것이 일반적이다.
⇒50세 ~ : 자신의 건강을 중시하는 연령층으로 커피보다는 차를 마실 수 있는 찻집을 선호한다.
압축을 하면 세가지로 다음표와 같이 나눌수 있다.
나이
20대 초반
20대 후~30대
40대 이상
직업
대학생
소비자의 인지도를 높여서 구매행위까지 이끄는 광고 기 법
* PPL: 영화같은데에서 소품을 협찬해서 자연스럽게 제품이 비추도록해서 홍보효과를 이끄 는 기법
? 로베르 궤링(Rovert Guurin):
“ 우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다.
피부를 가꾸는 것
?독일어 에스테틱(Asthetik)에서 유래된 말로, 칸트의 감성론(Asthetik)이라는 학문의 이름이기도 하며, 미학(美學) 또는 취미의 학을 뜻하는 말
?아름다움과 관련된 용어로서 인간이 궁극적으로 지향하는 인생의 목표인 행복과 연관되며 철학의 한 분야 및 미학적인 용어로 사용됨
소비자의 연령대로 가정하였고 국내 소비자들의 거주 지역의 집중도도 본 학생들이 설문조사를 함에 있어 쉽게 접할 수 있는 지역으로 판단이 되어 그 범위를 설정하였다. 또한 이러한 범위의 소비자들은 패러디 광고를 본 후, 그 광고가 어떠한 원작을 패러디한 광고인지 판단 할 수 있는 연령층을 고
2) 미시 환경 분석
① 향수의 브레인스토밍
남성과 여성의 차이로 남성의 경우 중점적으로 생각하는 향은 차가운 향과 시원한 향을
선호 하고 여성의 경우에는 상큼 한 향과 달콤한 향을 선호도가 높았다.
향에서는 남성의 경우에는 1차적인 향을 중시하여 주위에서 맡을 수 있는 향 위주로 생각
체험을 창출할 수 있다. 소비자의 감성화와 감성에 대한 시대적인 강조 추세는 감성 마케팅의 유용성을 더욱더 뒷받침해 주고 있으며, 감성은 이성보다 소비자들을 훨씬 더 충성스럽게 만드는 경향이 있다. 셋째, 인지(think)적 체험을 들 수 있다. 인지적 체험은 고객들에게 창조적인 인지력과 문제
미학적인 새 디자인을 만들어 내는 것을 목표로 하였다. 풍부하고 짜임새 있으며, 충분히 강해서 스타벅스의 스토리story를 잘 전달할 수 있는 디자인을 만들어 내는 것을 목표로 하였다. 색의 배치를 찔끔찔끔 바꿔본다거나 새로운 재질의 목재를 사용한다든가, 새로운 스타일의 의자를 갖다 두는 것 같